Город Вроцлав получил награду за лучший в мире рекламный спот о городе
27 ноября на церемонии вручения наград World Tourism Film Awards в Валенсии, Вроцлав получил награду за лучший в мире рекламный фильм («Вроцлав Город приключений»), демонстрирующий достопримечательности города. Это окончательные итоги всех мировых конкурсных фестивалей туризма с 2024 года. Рекламный ролик города Вроцлав в номинации «Продвижение города» оказался вне конкуренции.
Вроцлавская туристическая организация, реализующая туристический проект «Вроцлав город приключений (2023-2024)» совместно с Вроцлавской ратушей, в начале года представила рекламный спот на рассмотрение Международной ассоциации фестивалей туристических фильмов (CIFFT). В общей сложности было проведено более 4000 постановок на 11 фестивалях по всему миру, охватывающих множество категорий: туристический продукт, туристическое предложение, продвижение страны, продвижение региона и продвижение города.
Лучшим в мире туристическим фильмом по продвижению города получил спот города Вроцлав: «Вроцлав Город приключений». За последующие победы на фестивалях Вроцлав накапливал баллы в классификации CIFFT. Таким образом, он набрал наибольшее количество баллов и стал победителем в категории «Лучший в мире туристический фильм по продвижению города».
Вроцлав смело подходит к рекламе, ища инновационные формы коммуникации. Успех ролика, который является основой всей двухлетней национальной и международной рекламной кампании, является существенным вкладом в укрепление имиджа города. Полученные награды являются результатом работы всех участников: команды Департамента развития города и туризма, Вроцлавской туристической организации, группы MagicLine и партнеров, в том числе Национального музея, директор которого вдохновил основную повествовательную идею для фильма. В то же время это является стимулом для дальнейшего творчества в выборе способов распространения приглашений посетить город Вроцлав и Нижнюю Силезию, которая кстати в этом году сильно пострадала от наводнений.
– Быть среди лучших – это уже здорово, но быть лучшим… превосходит самые смелые ожидания, – комментирует Альфред Вагнер из Вроцлавской туристической организации. – На каждом фестивале свое независимое жюри. Рекламный ролик Вроцлава был оценен многими организациями и в конечном итоге выиграл весь рейтинг, получив титул лучшего в мире материала, рекламирующего город. Можете ли вы представить себе лучшую туристическую рекламу Вроцлава, — добавляет он.
От просмотра видеоролика, который длится всего 2 минуты 50 секунд, мурашки по всему телу. Ролик сделан как трейлер к какому-то фильму-блокбастеру, но продолжение вас действительно ждет… Только не в фильме, а в реальности. Ролик призывает посетить город, чтобы попробовать открыть одну из тайн города, посетив его. Конечно, загадка не простая, не только для обычного туриста, но и самих жителей города… Согласно легенде в саркофаге Петра Влостовица, который при жизни был очень богат, так как являлся паладином (управляющим дворцом) самого короля Болеслава III Кривоустого, были спрятаны сокровища. Погребальный клад, однако, пропал в 16 веке, во время разрушения Олбинского аббатства (Opactwo św. Wincentego na Ołbinie). В опасении перед наездами турков, было решено разобрать Олбинское аббатство, а его фрагменты были вмурованы по всему городу Вроцлав. Часть же фрагментов просто пропала. Утерянный клад, кстати, искали и турки, и немцы и советские военные, однако, найти никому не удалось. Рекламный ролик приглашает посетить город, чтобы попробовать найти ответы на одну из тайн города и попробовать найти фрагменты разрушенного аббатства, которые скрыты по всему городу.
Основанный в 1989 году, Международный комитет туристических кинофестивалей (CIFFT) объединяет престижные корпоративные и туристические кинофестивали, чтобы создать самую известную платформу для награждения лаврами за рекламу направлений, рекламный контент и продукцию в социальных сетях — CIFFT Circuit. Комитет призывает туристические бренды стремиться к совершенству в продвижении своих направлений, предложений и услуг в видеоформате, используя поддержку таких учреждений, как Всемирная туристская организация (ЮНВТО), Европейская туристическая комиссия (ETC) и Аналитический центр по туризму и обществу. (ЦТТ).
Организаторами акции «Вроцлавский город приключений» являются Департамент развития города и туризма Вроцлавской городской ратуши и Вроцлавская туристическая организация, а продюсер фильма – группа MagicLine. Режиссер лучшего рекламного ролика Михал Зелинский.
Анна Каминская / LNews.pl: новости городов Польши
